विदेश मंत्री एस जयशंकर ने शनिवार (नवंबर 23, 2024) को ‘ब्रांड भारत’ के विचार की सराहना की और कहा कि यह प्रतिनिधित्व, अभिव्यक्ति या विश्वास में “प्रामाणिकता का बयान” है, और समान रूप से एक संदेश है कि “अब हम अधिक सहज हैं” हमारी अपनी त्वचा में”।
इंडिया आइडियाज़ कॉन्क्लेव में एक आभासी संबोधन में, उन्होंने यह भी रेखांकित किया कि यह “विश्व बंधु का ब्रांड” भी है क्योंकि बड़े मंच पर, एक “मल्टी-वेक्टर दृष्टिकोण” क्वाड और ब्रिक्स, रूस और यूक्रेन, इज़राइल और ईरान को जोड़ता है। ग्लोबल नॉर्थ और ग्लोबल साउथ।
लोगों, उद्यमों या सेवाओं की तरह राष्ट्रों की भी प्रतिष्ठा होती है। जब चेतना में गहराई से स्थापित हो जाता है और आसानी से पहचाना जा सकता है, तो वह एक ब्रांड बन जाता है। उन्होंने कहा, जाहिर तौर पर यह उत्पाद की खूबियों और उसके ट्रैक रिकॉर्ड से संबंधित है।
“जब किसी देश की बात आती है, तो राष्ट्रीय ब्रांड स्पष्ट रूप से उसके जीवन के विभिन्न पहलुओं का एक संलयन और एकत्रीकरण है। वैश्विक मंच पर, यह कई प्रयासों की एक एकीकृत स्थिति है। हम, कूटनीति की दुनिया में, जयशंकर ने कहा, ”आज मेरे विचार इस बारे में हैं कि हम एक ऐसे भारत के लिए उसका निर्वहन कैसे करें जो अधिक भारत है।”
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अपने संबोधन में, विदेश मंत्री ने स्वतंत्रता संग्राम से लेकर स्वतंत्रता प्राप्त करने तक की भारत की यात्रा और आने वाले दशकों में देश ने क्या रास्ता अपनाया, इस पर प्रकाश डाला।
उन्होंने कहा, “आजादी के बाद हमारे शुरुआती दशकों ने हमें ब्रांड चुनौती से जूझते हुए देखा। जमीनी स्थिति को देखते हुए, यह कोई आश्चर्य की बात नहीं थी। दो शताब्दियों के उपनिवेशवाद से उबरने वाले समाज को स्पष्ट रूप से खुद को नई क्षमताओं, संस्थानों और प्रथाओं का निर्माण करते हुए श्रमसाध्य रूप से तैयार करना था।” कहा।
लेकिन दिन के अंत में, भारत अगली सदी में प्रवेश कर गया “एक राजनीति के रूप में अक्षुण्ण, एक अर्थव्यवस्था के रूप में ऊर्जावान और एक समाज के रूप में आशावादी”।
उन्होंने रेखांकित किया, “इनमें से किसी को भी हल्के में नहीं लिया जा सकता था और कुछ, वास्तव में, इसे बनाने में विफल रहे।”
केंद्रीय मंत्री, जिन्होंने इंडिया फाउंडेशन द्वारा आयोजित कॉन्क्लेव को वस्तुतः संबोधित किया, ने अफसोस जताया कि पहले देश को वैश्विक स्तर पर “एक बड़े खिलाड़ी के रूप में देखा जाता था, जिसके बारे में सीमित उम्मीदें थीं”, और कहा, हालांकि, पिछले दशक में देखा गया है उस संबंध में एक “बड़ा बदलाव”।
“आर्थिक रूप से, अब हमें व्यापार करना बहुत आसान माना जाता है। बुनियादी ढांचे में चल रहे परिवर्तन की भी तेजी से सराहना की जा रही है।
चाहे हवाई अड्डे हों, महानगर हों, राजमार्ग हों या रेलवे हों, पिछले दशक की उपलब्धियाँ वैश्विक मानकों पर भी खरी उतरती हैं। शायद, डिजिटल प्रौद्योगिकियों को अपनाने से अधिक प्रभावशाली कुछ भी नहीं है,” उन्होंने कहा।
इसके बाद श्री जयशंकर ने बताया कि ‘ब्रांड भारत’ क्या है। उन्होंने कहा, “भारत प्रामाणिकता का एक बयान है, चाहे वह प्रतिनिधित्व, अभिव्यक्ति या विश्वास में हो। यहां तक कि हमारी आर्थिक ऊर्जा को भी उस पृष्ठभूमि में आत्मानिर्भरता के अर्थ की आवश्यकता है।”
केंद्रीय मंत्री ने कहा, “यह समान रूप से एक संदेश है कि हम अब अपनी खुद की त्वचा में अधिक सहज हैं, अपने अतीत को चित्रित कर रहे हैं, अपनी खुद की शब्दावली बना रहे हैं और अपने विचारों को आगे बढ़ा रहे हैं।”
उन्होंने कहा कि इन विकासों को स्वीकार करते हुए, हमें यह भी महसूस करना चाहिए कि “हम सिर्फ एक और देश नहीं हैं”।
“हमारा इतिहास, परंपरा, संस्कृति और विरासत हमें अलग पहचान दिलाती है। हम उन दुर्लभ प्राचीन सभ्यताओं में से एक हैं जिन्होंने एक राष्ट्र-राज्य में सफल परिवर्तन किया है। अतीत में, जब हमारी समग्र प्रतिष्ठा कम थी, शायद इसकी कोई गिनती नहीं थी लेकिन जब इतने सारे क्षेत्रों में हमारी उपलब्धियों के साथ तुलना की जाती है, तो अब यह बहुत अलग अर्थ ग्रहण करता है,” जयशंकर ने कहा।
इसी संदर्भ में, “हमें ब्रांड भारत पर विचार करना चाहिए। यह शब्द ही सभ्यतागत पहलू को दर्शाता है, साथ ही यह भी रेखांकित करता है कि हम कितने अधिक जड़ें जमा चुके हैं”, उन्होंने कहा।
जयशंकर ने कहा, “वैश्वीकृत अभिजात वर्ग से अपनी स्वतंत्रता का दावा करने वाली दुनिया में, यह दुनिया को हमारी शर्तों पर अधिक संलग्न करने का एक प्रयास है। प्रौद्योगिकी और परंपरा के दो पैरों पर खड़ा होना ब्रांड भारत को व्यक्त करने का एक प्रभावी तरीका है।”
कूटनीति के क्षेत्र से आते हुए, भारत स्वाभाविक रूप से उस ब्रांड को अधिक विशिष्ट संदर्भों में आगे बढ़ाना चाहता है। उन्होंने कहा, इसका मतलब यह परिभाषित करना है कि भारत दुनिया के प्रति किस तरह दृष्टिकोण रखता है।
“उत्तरों की एक श्रृंखला है। ग्लोबल साउथ एक शक्तिशाली वकील और वैक्सीन मैत्री के चालक को देखता है। पड़ोसी एक उदार और गैर-पारस्परिक भागीदार को पहचानते हैं जो कोविड, वित्तीय मंदी या प्राकृतिक आपदाओं के दौरान उनके साथ खड़ा रहा। लोकतंत्र एक भरोसेमंद साथी की सराहना करता है जिसका पसंद ने उनकी साझा विशेषताओं को सार्वभौमिक बनाने में मदद की है,” मंत्री ने जोर देकर कहा।
“तत्काल क्षेत्र और उससे परे एक उभरते हुए ‘प्रथम उत्तरदाता’ और वैश्विक वस्तुओं में योगदानकर्ता को महत्व देते हैं। और बड़े मंच पर, एक बहु-वेक्टर दृष्टिकोण क्वाड और ब्रिक्स, रूस और यूक्रेन, इज़राइल और ईरान और वैश्विक उत्तर और दक्षिण को शामिल करता है। यह विश्व बंधु का ब्रांड है,” उन्होंने कहा।
प्रकाशित – 24 नवंबर, 2024 12:18 पूर्वाह्न IST
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