शहरी मंदी के कारण एफएमसीजी कंपनियां ग्रामीण बाजार को लुभा रही हैं – टाइम्स ऑफ इंडिया

मुंबई: सभी सड़कें अंदरूनी इलाकों की ओर जाती हैं एफएमसीजी कंपनियां हाल की तिमाहियों में ग्रामीण भारत में खपत शहरी की तुलना में तेजी से बढ़ रही है, जिससे कुछ हद तक भरपूर मानसून से मदद मिली जिससे घरेलू आय में वृद्धि हुई।
तेजी से आगे बढ़ने वाली उपभोक्ता सामान कंपनियां अपने ग्रामीण वितरण नेटवर्क का विस्तार कर रही हैं, लॉन्च कर रही हैं किफायती पैक आकार और बेहतर विकल्प चाहने वाले ग्रामीण उपभोक्ताओं की जरूरतों को पूरा करने के लिए प्रीमियम उत्पादों के कम यूनिट पैक को बढ़ावा देना।
उदाहरण के लिए, आईटीसी ग्रामीण बाजारों में 10 रुपये के छोटे पैक में अपनी प्रीमियम डार्क फंतासी कुकीज़ की पेशकश कर रही है, जहां बिस्कुट और स्नैक्स की खपत बढ़ रही है, अन्यथा शहरी केंद्रित श्रेणी। आईटीसी के मुख्य डिजिटल विपणन अधिकारी शुवादीप बनर्जी ने टीओआई को बताया, “हम उपभोग-आधारित विकास को बढ़ावा देने के लिए विशिष्ट इकाई बिंदुओं पर हमारी प्रीमियम रेंज सहित ग्रामीण बाजार में अपने खाद्य पोर्टफोलियो की एक विस्तृत श्रृंखला की पेशकश कर रहे हैं।”
ज़ायडस वेलनेस, जो कॉम्प्लान और ग्लूकॉन-डी जैसे उत्पाद बनाती है, अपने ग्रामीण कवरेज का विस्तार करने पर ध्यान केंद्रित कर रही है, जहां ब्रांडों की पहुंच हमेशा शहरी क्षेत्र से पीछे रही है और विकास की गुंजाइश है, सीईओ तरुण अरोड़ा ने कहा।

इसके अलावा, रणनीति उन बाजारों में 10 रुपये और 15 रुपये मूल्य वाले पैक को बढ़ावा देने की होगी जहां ऐसे पैक की मांग बढ़ रही है। अरोड़ा ने कहा, “हमारे टैल्कम पाउडर के लिए, 10 रुपये के पैक ने विकास में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है। ग्रामीण उपभोक्ताओं की आकांक्षाएं शहरी उपभोक्ताओं से मेल खाती हैं। यह सिर्फ इतना है कि ग्रामीण परिवार अधिक सुलभ लोअर यूनिट पैक खरीदते हैं।”
उच्च वस्तु मुद्रास्फीति के कारण, सामान्य तौर पर 5 रुपये मूल्य वाले पैक की पेशकश कई श्रेणियों में अस्थिर हो गई है। अरोड़ा ने कहा, “हालांकि मुद्रास्फीति ने सभी मूल्य बिंदुओं को प्रभावित किया है, लेकिन मेरी राय में कम यूनिट पैक में अच्छा स्थान 10 रुपये की श्रेणी की ओर बढ़ रहा है।” उद्योग के अधिकारियों ने कहा कि 50 रुपये और 100 रुपये मूल्य वाले पैक अन्य खंड हैं जो ग्रामीण बाजारों में अच्छा प्रदर्शन करते हैं।
सितंबर तिमाही में एफएमसीजी उत्पादों की ग्रामीण खपत शहरी खपत की तुलना में दोगुनी से भी अधिक गति से बढ़ी, जहां उच्च खाद्य मुद्रास्फीति के कारण मध्यम वर्ग ने खर्च में कटौती की है। नील्सनआईक्यू द्वारा जारी आंकड़ों से पता चला है कि तिमाही के दौरान ग्रामीण खपत में 6% की वृद्धि हुई, जबकि शहरी खपत में 2.8% की वृद्धि हुई। कांतार के विश्लेषकों ने कहा, “कृषि उद्योग के बढ़ने की उम्मीद है और ग्रामीण विकास पर सरकार के निरंतर ध्यान से ग्रामीण दुकानदारों को मदद मिलेगी। इसलिए, हम कम से कम 2025 की पहली छमाही में मुद्रास्फीति जारी रहने के बावजूद निरंतर ग्रामीण प्रदर्शन देखते हैं।”