ताइपे, ताइवान – एक छोटे शहर हॉकी खिलाड़ी जो एक राष्ट्रीय सुपरस्टार बन गया है, एक हाई-स्कूल स्वीटहार्ट जो शौचालय की स्क्रबिंग है, और एक रहस्य जो सब कुछ बदल देगा:
“वह कभी भी यह पता नहीं लगा सकता कि उसकी एक बेटी है!“
“ब्रेकिंग द आइस” के लिए श्रृंखला पायलट में एक नाटकीय, और पनीर के सभी हॉलमार्क हैं, धोखे और विश्वासघात की गाथा – सभी 132 सेकंड में, टिक्तोक और रील्स जनरेशन के लिए एकदम सही लंबाई (“आइस” के कई मिनी एपिसोड 272.9 मिलियन दृश्य उत्पन्न हुए हैं)।
“ब्रेकिंग द आइस” माइक्रो ड्रामा में से एक है जो रीलशॉर्ट ऐप पर पाया जा सकता है। त्वरित हिट के प्रशंसक आम तौर पर विज्ञापन देखकर, प्रति क्लिप का भुगतान करके या असीमित देखने के लिए साइन अप करके नए एपिसोड को अनलॉक कर सकते हैं।
(राहेल बेनकोस्मे / रीलशॉर्ट)
“मैं ऐसा था, ‘ओह माय गॉड, मुझे यह जानना है कि यह कैसे समाप्त होता है,” कोलंबिया में एक 31 वर्षीय माँ, शैनन स्विसगूड ने कहा, एससी, रीलशॉर्ट ऐप पर अगले दो एपिसोड देखने के लिए स्क्रॉल करता है।
माइक्रो ड्रामा या वर्टिकल ड्रामा के रूप में जाना जाने वाला शो, साबुन ओपेरा या टेलीनोवेलस की याद दिलाता है, लेकिन वे आमतौर पर 50-100 छोटे अध्यायों में विभाजित होते हैं। उपयोगकर्ता विज्ञापन देखकर, प्रति क्लिप का भुगतान करके या असीमित देखने के लिए साइन अप करके नए एपिसोड को अनलॉक कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, स्वाइसगूड, रोमांस उपन्यासों के सामान के लिए निरंतर पहुंच के लिए रीलशॉर्ट को $ 200 वार्षिक शुल्क का भुगतान करता है: विंडसैप्ट हेयर, सॉल्डिंग स्टार्स, ग्लिटरी इनजेन्स और आराध्य बच्चे जो पूछ सकते हैं: “क्या आप वास्तव में मेरे डैडी हैं?”
उनके पति को उनके “डर्टी लिटिल शो” को देखने के लिए उन्हें चिढ़ाना पसंद है, उनके आउटलैंडिश और कॉर्न प्लॉट लाइनों के साथ। लेकिन स्विसगूड का मानना है कि वे स्ट्रीमिंग नेटवर्क के बीच एक शून्य भर रहे हैं। “मुझे ऐसा नहीं लगता कि (स्ट्रीमर्स) किसी भी चीज़ के साथ बाहर आ रहे हैं जो कि मैं जनसांख्यिकीय में अपील करता है,” स्विसगूड ने कहा। “किसी अपराध को हल करने वाले किसी व्यक्ति के बारे में एक और शो की कोशिश करने के बजाय, मैं रीलशॉर्ट को खींच सकता हूं और बस दो लोगों को प्यार में गिरता देख सकता हूं।”
चीन में माइक्रो ड्रामा उभरे, जैसे कि स्मार्टफोन पर छोटे, ऊर्ध्वाधर वीडियो देखते हैं, रोजमर्रा की जिंदगी की आधारशिला बन गए। शेन्ज़ेन में स्थित एक डिजिटल रिसर्च फर्म, Dataeye के अनुसार, माइक्रो ड्रामा का राजस्व पिछले साल चीन में $ 6.9 बिलियन तक पहुंच गया, जो पहली बार घरेलू बॉक्स ऑफिस की बिक्री को पार कर गया। सेंसर टॉवर, एक मार्केट इंटेलिजेंस फर्म जो मोबाइल ऐप डेटा को ट्रैक करती है, रिपोर्ट करती है कि चीन के बाहर के शॉर्ट-ड्रामा ऐप ने 2024 में $ 1.2 बिलियन बनाया, जिसमें से 60% अमेरिका से आ रहे हैं
तुलनात्मक रूप से, यूएस बॉक्स ऑफिस का राजस्व 2024 में लगभग 8.75 बिलियन डॉलर था।
अभी के लिए, यूएस माइक्रो ड्रामा मार्केट में सिलिकॉन वैली-आधारित रीलशॉर्ट का प्रभुत्व है, जो सेंसर टॉवर की एक रिपोर्ट के अनुसार, मोबाइल डाउनलोड और राजस्व में 40 से अधिक अंतर्राष्ट्रीय प्रतिद्वंद्वी ऐप्स को आगे बढ़ा दिया है।
पांच साल पहले, एक अन्य अमेरिकी कंपनी, क्विबी, जिसे मेग व्हिटमैन और जेफरी काटज़ेनबर्ग द्वारा प्रसिद्ध रूप से लॉन्च किया गया था, ने शॉर्ट-फॉर्म वीडियो के व्यवसाय को रीमेक करने की कोशिश की, लेकिन इसके लॉन्च के सात महीने से भी कम समय के बाद यह प्रयास बंद हो गया। निवेशकों को बताया गया कि सेवा अपने शो देखने के लिए भुगतान करने के इच्छुक दर्शकों को आकर्षित करने में विफल रही। क्या नए प्लेटफार्मों की यह लहर वैश्विक मनोरंजन उद्योग को फिर से कॉन्फ़िगर करने में सक्षम होगी क्योंकि यह स्ट्रीमिंग युद्धों, बढ़ती उत्पादन लागत और सिनेमाघरों में एक सुस्त वापसी के साथ संघर्ष करती है?
एक युवा महिला के लिए एक अंतिम संस्कार जो एक तलाकशुदा सुअर किसान से शादी करने के लिए तय किया गया था, एक भयानक भीड़ जो उसे मृतकों से उठती है – और एक भयानक अहसास।
“मैंने समय के माध्यम से यात्रा की है!”
1980 के दशक में “आई बनी एक सौतेली माँ बन गई” की पहली एपिसोड ने सेलिना हुआंग को माइक्रो ड्रामा पर झुका दिया। महामारी के दौरान उनकी लोकप्रियता बढ़ी, और चीन के शीआन में एक 20 वर्षीय कॉलेज की छात्रा, हुआंग, अपने परिवार के साथ एक छुट्टी ब्रेक के दौरान छोटे मोबाइल शो के साथ जुनूनी हो गया। “जिस तरह से वे जल्दी से भावनाओं को हिला सकते हैं, वह हमें इतना उत्साहित कर दिया कि हम बस रुक नहीं सके,” उसने कहा। “यह हमारे लिए एक पूरी नई दुनिया की तरह था।”
“द बेबी फंसे हुए अरबपति” रीलशॉर्ट ऐप पर 49 एपिसोड के साथ एक काटने के आकार का शो है।
(राहेल बेनकोस्मे / रीलशॉर्ट)
उनकी संक्षिप्तता का मतलब यह भी था कि वह भोजन के समय या कक्षाओं के बीच एक शो में फिट हो सकती है, जब वह स्कूल लौटती है-हालांकि, कभी-कभी, बिस्तर से पहले एक श्रृंखला शुरू करने से एक अनजाने ऑल-नाइटर हो जाता है।
उसने कहा कि वह एक पूर्ण शो तक पहुंचने के लिए लगभग $ 1.40 से $ 2.75 खर्च करती है जब वह विज्ञापनों के माध्यम से इंतजार करने के लिए बहुत अधीर होती है और अनुमान लगाती है कि वह 100 से अधिक खिताब देखती है।
चीन में एक निर्माता और पूर्व पटकथा लेखक जॉयस येन, 2022 में माइक्रो ड्रामा उद्योग में चले गए। एक पारंपरिक टेलीविजन या स्ट्रीमिंग शो की तुलना में, वर्टिकल ड्रामा उत्पादन करने के लिए काफी सस्ता है, उन्होंने कहा। लगभग 20 या 30 एपिसोड की एक श्रृंखला, प्रत्येक लगभग आधे घंटे लंबे, $ 8 मिलियन से ऊपर की लागत हो सकती है। एक माइक्रो ड्रामा सीरीज़ को $ 14,000 के रूप में कम से कम शूट किया जा सकता है, हालांकि उन्होंने कहा कि औसत $ 110,000 के करीब है।
राइजिंगजॉय नामक एक चीनी माइक्रो ड्रामा कंटेंट डिस्ट्रीब्यूशन और लाइसेंसिंग कंपनी के संस्थापक कैसंड्रा यांग बताते हैं कि बड़े स्क्रीन के लिए बनाई गई फिल्मों की तुलना में माइक्रो ड्रामा एक या दो महीने के भीतर लाभ कमा सकते हैं।
“यह पारंपरिक फिल्म और पारंपरिक टीवी श्रृंखला की तुलना में हमारे लिए एक बहुत ही रोमांचक संकेत है, क्योंकि इसमें अधिक लचीलापन और अधिक कल्पना है,” यांग ने कहा, जो 2019 में बंद होने से पहले चीन में टर्नर ब्रॉडकास्टिंग सिस्टम में सामग्री के प्रमुख थे।
अभी के लिए, अधिकांश सूक्ष्म नाटक जो राइजिंगजॉय वितरित करते हैं, चीन में बनाए जाते हैं, जहां नवजात उद्योग सबसे अधिक परिपक्व है। लेकिन आखिरकार, यांग का मानना है, जापान, कोरिया और सिंगापुर सहित होनहार बाजारों में बेहतर विस्तार करने के लिए स्थानीयकरण उत्पादन आवश्यक होगा।
इस बीच, अमेरिका इंडोनेशिया, ब्राजील, भारत और मैक्सिको के साथ माइक्रो ड्रामा के लिए सबसे तेजी से बढ़ते बाजारों में से एक है।
“मुझे लगता है कि हर क्षेत्र में काफी संभावनाएं हैं,” यांग ने कहा। “लेकिन मुझे कहना है, हर कोई अमेरिकी बाजार में चाहता है, क्योंकि आरओआई बेहतर है।”
Reelshort के सीईओ जॉय जिया का कहना है कि माइक्रो ड्रामा का सबसे बड़ा फायदा यह है कि प्लेटफ़ॉर्म की सामग्री पर ऑडियंस कैसे प्रतिक्रिया करते हैं, इसके आधार पर लगातार अनुकूलन करने की क्षमता है। उन्होंने सात साल पहले स्टूडियो की स्थापना की, लेकिन यह पता लगाने में थोड़ा समय लगा कि क्या काम किया। कंपनी ने मोबाइल गेमिंग से इंटरएक्टिव कहानियों को मिनी ड्रामा तक पिवट किया। इसके बाद, उन्होंने कहा कि ऐप की अवधारण दर एकल अंकों के पास थी, और 80% नाटक दर्शकों को हासिल करने में विफल रहे।
इसी तरह की कहानी संरचनाओं के कई रूपों का उत्पादन करने के लिए यह देखने के लिए कि कौन से लोग कंपनी को एक सामग्री लाइब्रेरी में ले गए हैं, जो “मेरे अरबपति पति के डबल लाइफ” (451.2 मिलियन विचार), “अरबपति के नियमों द्वारा खेलना” (26 मिलियन विचार) और “बेबी अरबपति द्वारा फंसे” (32.9 मिलियन दृश्य) जैसे शीर्षक से भरे हुए हैं।
“हम जानते हैं कि कौन सी कहानी अधिक पैसा कमा सकती है और किस कहानी में समस्याएं हैं,” जिया ने कहा। “यह पारंपरिक हॉलीवुड के लिए लापता हिस्सा है। उनके पास फीडबैक लूप नहीं है।”
जिया का अनुमान है कि पिछले साल रीलशॉर्ट ने लगभग 200 खिताब जारी किए, और इस साल इसे दोगुना करना है। सितंबर में, कंपनी ने लॉस एंजिल्स में एक स्टूडियो खोला। उन्होंने कहा कि जब वह कुछ सामग्री मानते हैं-जैसे कि फ्रेंचाइजी जो एक काल्पनिक दुनिया या स्टार वार्स या जेम्स बॉन्ड जैसे पात्रों पर बहुत अधिक भरोसा करते हैं-सूक्ष्म नाटक के लिए बीमार हैं, तो वे विज्ञान कथा या रियलिटी टीवी जैसी अन्य शैलियों में विस्तार करने की उम्मीद करते हैं।
“सबसे बड़ा सवाल यह है, ‘माइक्रो ड्रामा कितनी तेजी से विकसित हो सकता है?” उन्होंने पूछा। “मैं अभी भी एक बच्चे के रूप में छोटे नाटक को देखता हूं जो बहुत तेजी से बड़ा हुआ है।”
शेन्ज़ेन में स्थित एक डिजिटल रिसर्च फर्म, Dataeye के अनुसार, माइक्रो ड्रामा से राजस्व पिछले साल चीन में $ 6.9 बिलियन तक पहुंच गया था।
(राहेल बेनकोस्मे / रीलशॉर्ट)
कैथरीन फोर्ड, कर्नर्सविले, नेकां में 47 वर्षीय ग्रेड स्कूल के शिक्षक, अंततः रीलशॉर्ट को अपनी सामग्री का विस्तार करते हुए देखना पसंद करेंगे।
अंग्रेजी खिताब से बाहर भागने के बाद, उसने एशियाई माइक्रो ड्रामा देखना शुरू कर दिया, जो उसने कहा कि आम तौर पर बेहतर अभिनय, लेखन और उत्पादन मूल्य हैं। वह उम्मीद करती है कि अगले छह महीनों में वे अधिक शाखाओं या पुराने पश्चिमी पश्चिमी या कहानियों को जोड़ सकते हैं, जिसमें प्लस-आकार की महिलाओं की विशेषता है।
अभी के लिए, वह अपने पसंदीदा दर्जनों बार फिर से दोहराए जाने के लिए $ 5 का भुगतान कर रही है, जिसमें “अरबपति के नियमों द्वारा खेलना,” “मेरे अरबपति पति का दोहरा जीवन” और “अरबपति द्वारा फंसे बच्चे” शामिल हैं।
फोर्ड का परिवार नेटफ्लिक्स, डिज़नी प्लस और मोर की सदस्यता भी लेता है। लेकिन अगर यह एक को चुनने के लिए नीचे आया, तो फोर्ड को नहीं पता कि क्या वह रीलशॉर्ट छोड़ सकती है। “मुझे पता है कि यह हर किसी की चाय का कप नहीं है, लेकिन यह मेरी दोषी खुशी की घड़ी है और मैं इसका आनंद लेता हूं, भले ही यह कभी -कभी वास्तव में पनीर होता है।”
Taipei में टाइम्स के विशेष संवाददाता शिन-युन वू ने इस रिपोर्ट में योगदान दिया।